Für SEOs

Optimierung von Online-Shops

Shopsysteme basieren meist auf Content Management Systemen (CMS), d.h. mächtigen Programmen, die alle Shopseiten (Kategorien, Artikeldetailseiten, Suchergebnisseiten etc.) dynamisch erzeugen. Dabei werden sogenannte Templates (Seitenvorlagen) mit aus Datenbanken selektiertem Content gefüllt.

Bei der Programmierung solch hochkomplexer Shopsysteme kommt die Suchmaschinenoptimierung oft zu kurz. Auf einige Besonderheiten bzw. häufig anzutreffende Probleme soll nachfolgend näher eingegangen werden.

Template-Optimierung

Bei Shops gelten im Prinzip dieselben Optimierungsregeln wie für "normale" HTML-Seiten auch. Ob ein Shop suchmaschinenfreundlich ist, hängt direkt davon ab, ob die verwendeten Seitenvorlagen suchmaschinenfreundlich sind. Shop-Optimierung ist somit Template-Optimierung.

URL-Design

Mangelhaft konfigurierte Shopsysteme erzeugen oft unübersichtliche, nichtssagende URLs mit vielen Parametern, z.B.:
http://www.schlechtershop.xyz/catalog.asp?cid=47847&FES=%24SCID%5F939D9F82D8624A748E89A069D1698B7A%24VID%5F

Deutlich benutzer- und suchmaschinenfreundlichere URLs sind z.B.:
http://www.gutershop.xyz/handys/nokia-6555.html
oder
http://www.gutershop.xyz/catalog.php?handy=nokia&model=6555


Indizierung durch Suchmaschinen

Größere Online-Shops können 100.000 und mehr Seiten enthalten. Je größer ein Shop ist, desto wichtiger ist es darauf zu achten, welche Seiten von Suchmaschinen indiziert werden und welche nicht. Ziel ist, dass alle wichtigen Seiten vollständig erfasst werden, und andererseits unwichtige Seiten von der Indizierung ausgeschlossen werden.

Content – Textinhalt

Online-Shops leiden oft unter chronischer Textarmut. Im Extremfall besteht der Content einer Artikel-Detailseite nur aus den Artikelbezeichnungen, welche aus den Katalogen und Produktlisten der Hersteller exportiert wurden. In Verbindung mit Bildern mag das für den Käufer ausreichen, für ein gutes Suchmaschinen-Ranking ist das aber zu wenig.

Performance

Online-Shops sollten möglichst schlank und ressourcensparend programmiert werden. Das hat folgende Gründe bzw. Vorteile:

Performance-Optimierung

Die Performance eines Online-Shops kann im Prinzip an drei Punkten optimiert werden: